Первый провал — обещать одно, а на лендинге показывать другое. Если креатив ведёт на «быстрый старт», а форма регистрации перегружена, конверсия падает уже на первом шаге. Второй — смешивать аудитории: один и тот же оффер редко одинаково работает на разных гео, каналах и мотивациях.
Третий — забывать про мобильный сценарий. В gambling большая часть пути проходит на телефоне, поэтому важны короткая форма, понятный CTA и минимум лишних экранов. Четвёртый — давать слишком много выбора: когда у пользователя 5 путей входа, он часто не выбирает ни один.
Пятый — не связывать креатив, преленд и продукт в одну логику. Если визуал продаёт казино, а дальше человек видит общий бренд без конкретного сценария, доверие проседает. Лучше один понятный маршрут, чем набор разрозненных обещаний.
Главное — проверять не только CTR, но и весь путь до регистрации: где человек теряется, что его отвлекает и какой шаг можно убрать без потери смысла.
iGaming Brief — главное за неделю
@igaming_weekly
5 ошибок в gambling-оффере, из-за которых трафик не доходит до депозита
Этот пост опубликован в Telegram-канале iGaming Brief — главное за неделю. Подписаться можно по ссылке: @igaming_weekly.