Почему один формат даёт много показов, а другой — дорогой трафик

Почему один формат даёт много показов, а другой — дорогой трафик

Fill rate растёт там, где у площадки мало трения для покупки: широкий спрос, много креативов под слот, понятный user flow. eCPM выше там, где формат ближе к деньгам рекламодателя: сильнее намерение, лучше внимание, выше шанс на конверсию.

Частая ошибка — мерить формат только одной метрикой. Если высокий fill rate, это не всегда значит хороший доход: можно быстро распродать дешёвый инвентарь. Если высокий eCPM, не факт, что формат масштабируется: аукцион может брать цену, но не закрывать объём.

Смотри на 4 вещи:
• глубина спроса по гео и устройствам
• частота контакта с форматом
• видимость и досматриваемость
• конкуренция с другими слотами на странице

Чтобы поднять fill rate, расширяют пул спроса, упрощают слот и убирают лишние ограничения. Чтобы поднять eCPM, улучшают качество трафика, точнее ставят placement и отсекают мусорный инвентарь. Один и тот же формат может проигрывать по fill rate и выигрывать по eCPM — это нормально.

Сначала реши, что ты оптимизируешь: объём или ценность показа. Когда цель ясна, выбор формата перестаёт быть лотереей.