CTR проседает после запуска не из-за одной ошибки, а из-за цепочки мелких сбоев

CTR проседает после запуска не из-за одной ошибки, а из-за цепочки мелких сбоев

После старта кампания почти всегда получает «свежий» трафик: аудитория еще не выгорела, а алгоритм только собирает первые сигналы. Потом CTR начинает падать, если:
— креатив быстро набирает показы и выедает частоту;
— оффер не совпадает с первым экраном лендинга;
— аудитория слишком широкая или, наоборот, слишком узкая;
— в крео есть сильный хук, но слабый следующий шаг.

Частая ловушка — смотреть только на CTR и винить баннер. На деле клики могут проседать из-за перегрева плейсмента, повторов одного и того же сообщения или потому, что объявление перестало быть новым для ядра аудитории.

Проверяй по порядку: частоту, разбивку по плейсментам, разницу между CTR креатива и CTR связки, а также первые 3–5 секунд видео или первый экран статичного объявления. Если клик есть в начале, но дальше метрика падает, проблема обычно в усталости крео, а не в таргете.

Не лечи падение CTR одним перезапуском. Сначала меняй угол подачи, затем визуал, потом сегмент, и только после этого делай выводы о связке.