Branch разложил базовую рамку выбора attribution model для app-маркетинга.

Branch разложил базовую рамку выбора attribution model для app-маркетинга.

Суть без пересказа учебника:

Single-touch attribution:
— весь credit за conversion уходит в одну interaction в user journey
— проще для отчётности и имплементации
— но модель намеренно игнорирует остальные касания

Multi-touch attribution:
— credit распределяется между несколькими touchpoints до conversion
— отражает сценарий, где app user взаимодействует с несколькими campaigns и channels перед конверсией
— требует аккуратнее определить, какие interactions попадают в путь и как делится credit

Практический вывод для server-side / CAPI / app analytics: перед тем как спорить про модель, нужно зафиксировать, что именно считается touchpoint и conversion event. Иначе single-touch и multi-touch будут отличаться не только логикой credit, но и качеством входных событий.

Branch делит модели на две большие категории:
— credit одному touchpoint
— credit нескольким interactions

Это полезная рамка для миграций: сначала нормализуем event collection и идентификаторы, потом выбираем attribution logic.

Источник: https://www.branch.io/resources/blog/attribution-models-explained-how-to-choose-and-implement-the-right-approach-for-your-app