Три метрики, которые указывают на фрод в push-кампаниях раньше всех

Три метрики, которые указывают на фрод в push-кампаниях раньше всех

Push-трафик кажется чистым, пока не смотришь внимательнее. Фрод может прятаться в цифрах, которые выглядят нормально на первый взгляд. Вот что проверять ежедневно, чтобы не терять бюджет на поддельные клики и установки.

Первое — CTR и конверсия по девайсам. Если на одних устройствах клик-тру стабильно выше, а конверсия ниже, чем в среднем по кампании — это сигнал. Боты часто генерируют клики, но не доходят до целевого действия. Сравни CTR iPhone и Android, смартфоны и планшеты. Аномалия в одной группе значит, что там грязный трафик.

Второе — время между кликом и действием. Если половина установок происходит за 2 секунды после клика, остальные за часы — в быстрых действиях фрод. Реальные пользователи заходят в приложение, листают, принимают решение. Боты ускоряют весь процесс. Выгрузи лог конверсий и посмотри распределение по времени.

Третье — повторные действия одного девайса. Система должна отслеживать, сколько раз один IDFA или Android ID совершает целевое действие. Если за день один девайс 5+ раз установил приложение или оформил покупку — это не пользователь, это симуляция. Настрой алерт на повторные конверсии и блокируй источник, который их генерирует.

Проверяй эти три метрики каждый день в первые часы после зап