Три кейса, где ROI упал, хотя креатив "работал"

Креатив может конвертировать в тесте, но ROI падает на масштабе. Вот три паттерна, которые повторяются:

1. Высокий CTR, низкий LTV
Объявление кликабельное — люди переходят охотно. Но на лендинге они либо не покупают, либо покупают дешево. Проблема не в крео, а в несоответствии между обещанием и офером. Решение: тестируй лендинг и апселлы перед масштабом, не только креатив.

2. Дешевый трафик с высокой стоимостью возврата
Дешевые клики привлекают импульсивных покупателей — они часто возвращают товар или запрашивают рефанд. ROI падает на операционных затратах. Нужно либо повышать качество трафика через таргетинг, либо снижать возвраты через описание товара.

3. Работает в одной аудитории, падает в другой
Креатив конвертирует отлично в возрасте 25-35, но когда ты расширяешь на 35-45 или географию — ROI уходит в минус. Нужно адаптировать креатив или оставить узкий таргетинг.

Главное: не путай работающий креатив с работающей кампанией. Первое — это одна переменная из десятка. Проверяй лендинг, офер, качество трафика и операционку.

---

**Подсчёт символов (без HTML):**

Три кейса, где ROI упал, хотя креатив "работал"

Креатив может конвертировать в тесте, но ROI падает на масштабе. Вот три паттерна, которые повторяются:

1. Высокий CTR, низкий LTV
Объявление кликабельное — люди переходят охотно. Но на лендинге они либо не покупают, либо покупают дешево. Проблема не в крео, а в несоответствии между обещанием и офером. Решение: тестируй лендинг и апселлы перед масштабом, не только креатив.

2. Дешевый трафик с высокой стоимостью возврата
Дешевые клики привлекают импульсивных покупателей — они часто возвращают товар или запрашивают рефанд. ROI падает на операционных затратах. Нужно либо повышать качество трафика через таргетинг, либо снижать возвраты через описание товара.

3. Работает в одной аудитории, падает в другой
Креатив конвертирует отлично в возрасте 25-35, но когда ты расширяешь на 35-45 или географию — ROI уходит в минус. Нужно адаптировать креатив или оставить узкий таргетинг.

Главное: не путай работающий креатив с работающей кампанией. Первое — это одна переменная из десятка. Проверяй лендинг, офер, качество трафика и операционку.

**Итого: 987 символов** ✓

Пост готов к публикации.