Чек-лист визуала перед запуском: 7 проверок, которые спасают креатив от слива

У креатива есть меньше секунды, чтобы остановить скролл. Поэтому оценивайте его не как дизайнер, а как пользователь: откройте макет на телефоне, уменьшите яркость и посмотрите на него без звука.

— Главный объект считывается сразу.
— Оффер понятен без описания под объявлением.
— Текст занимает минимум места и читается на маленьком экране.
— Цвета дают контраст, а не визуальный шум.

— Первый кадр видео работает как отдельный баннер.
— Визуал показывает результат, проблему или сценарий использования.
— Логотип, кнопка и декоративные элементы не спорят за внимание.

Сделайте три варианта одной идеи: смените первый кадр, композицию или акцентный цвет. Не меняйте всё одновременно, иначе не поймёте, какой элемент повлиял на результат. Для честного сравнения сохраняйте одинаковыми оффер, аудиторию и формат.

Перед заливом покажите креатив человеку вне команды на три секунды, затем спросите: «Что здесь предлагают?» Если ответ расплывчатый, визуал нужно упрощать.

Сильный креатив не обязан быть красивым. Он должен быстро передавать одну мысль и вести взгляд к целевому действию.