Креатив цепляет не красотой: 7 проверок визуала перед запуском трафика

Сильный визуал за секунду отвечает на три вопроса: что предлагают, кому это нужно и куда смотреть дальше. Если смысл приходится расшифровывать, пользователь пролистнёт объявление независимо от качества дизайна.

— Один главный объект, а не коллаж из смыслов.
— Читаемый заголовок без мелкого текста.
— Контраст между фоном, оффером и кнопкой.
— Продукт показан в понятном контексте.

— Первый кадр работает без звука.
— Важные элементы не прижаты к краям.
— Изображение не обещает того, чего нет на лендинге.

Проверяй креатив в реальном размере размещения. Уменьши макет до экрана телефона и посмотри на него пару секунд. Если оффер не считывается, убирай детали, увеличивай ключевой объект и сокращай формулировку.

Хороший визуал не обязан нравиться всей команде. Его задача — быстро передать обещание, отсеять случайную аудиторию и привести нужного пользователя к следующему шагу.