CTR креатива нельзя сравнивать «в лоб» — иначе победит случай

CTR креатива нельзя сравнивать «в лоб» — иначе победит случай

Сырые проценты обманывают чаще всего. Один баннер мог получить 200 показов, другой — 20 000, и высокий CTR у первого ничего не говорит о его реальной силе. Сравнивать надо не цифру в отрыве, а условия, в которых она собрана.

Смотри минимум на три вещи:
— объем показов: чем он меньше, тем шумнее CTR;
— одинаковый источник, плейсмент и аудитория;
— одинаковую стадию теста: один крео может ловить холод, другой — уже прогретый трафик.

Если один креатив показали узкой группе, а второй — широкой, их CTR не сопоставим. То же самое, когда у одного лучший первый экран, а у другого сильнее оффер: внешне это спор креативов, но по факту спор связки. Еще одна ошибка — радоваться высокому CTR при слабом CPC и плохом CR: клик есть, денег нет.

Нормальный подход такой: сначала добиваешься сопоставимых условий, потом смотришь CTR вместе с CPC, CR и стоимостью целевого действия. Если крео дает клики дешевле, но дальше сыпется, это не победа, а красивый мусор.

Сравнивай не «кто выше», а «кто стабильнее на одинаковом объеме». Тогда CTR перестанет быть цифрой для самоуспокоения и начнет помогать отбирать рабочие связки.