<b>5 ошибок app publishers, из-за которых хороший трафик превращается в дорогой мусор</b>

<b>5 ошибок app publishers, из-за которых хороший трафик превращается в дорогой мусор</b>

Первый провал — считать только CPI. Дешёвый инсталл без удержания и покупок выглядит красиво до первого отчёта по D7. Если у пользователя нет шанса дожить до события монетизации, вы покупаете не аудиторию, а статистику.

Второй — лить в один креатив и один плейсмент. Даже сильный угол быстро выгорает, а алгоритм начинает добирать объём там, где качество уже ниже. Нормальная схема — несколько связок под разные сегменты, а не вера в «тот самый баннер».

Третий — игнорировать post-install события. Для apps важны не клики и не CTR, а onboarding completion, trial start, purchase, ad revenue per user. Если трекинг настроен криво, паблишер спорит с цифрами, а не управляет ими.

Четвёртый — не сегментировать GEO, девайсы и платежеспособность. Один и тот же оффер может жить на iOS и умирать на Android, работать на Tier-1 и сыпаться на дешёвом трафике. Без разрезов по когортам вы видите среднюю температуру по больнице.

Пятый — масштабировать всё подряд. Сначала фиксируйте retention, потом сравнивайте LTV с CAC, и только после этого добавляйте бюджет. Иначе вы просто ускоряете убыток.