7 метрик, которые отделяют живой трафик от мусора за один взгляд

7 метрик, которые отделяют живой трафик от мусора за один взгляд

1) CR по ключевому событию — не по клику, а по действию, ради которого лили. Если кликов много, а регистраций или аппрувов нет, источник пустой.
2) EPC по связке — показывает, сколько денег приносит каждый клик. Нормальный трафик не обязан быть дешёвым, но обязан окупаться.
3) Hold rate — сколько лидов доживает до проверки. Низкий hold часто означает ботов, мотив или очень слабое попадание в оффер.
4) Refund / reversal rate — если возвратов много, проблема не только в крео. Часто ломается ожидание пользователя на этапе преленда или воронки.

5) Time to action — как быстро пользователь делает целевое действие. Быстрые, но пустые клики обычно отваливаются на следующем шаге.
6) Frequency of повторных действий — хороший трафик иногда даёт дубли, возвраты в воронку, апсейлы. Если всё одноразовое, качество под вопросом.
7) Гео, девайс и время конверсии в разрезе — сильный источник бьётся не «в среднем», а по сегментам. Один и тот же поток может быть отличным на iOS и слабым на Android.

Смотри на эти метрики вместе: одна цифра легко врёт, а связка быстро показывает, где трафик живой, а где просто шум.