UTM чаще ломаются не в трекере, а в мелочах: пробелах, регистре и кодировке

UTM чаще ломаются не в трекере, а в мелочах: пробелах, регистре и кодировке

Пробел в utm_source или utm_campaign превращается в разный формат у разных систем: где-то он уходит как %20, где-то как +, а где-то режется. В итоге один и тот же трафик может разъехаться по двум строкам в отчёте.

Регистры тоже создают мусор. Facebook / facebook / FACEBOOK для аналитики выглядят как три разных значения, если не задана нормализация. То же самое с названиями офферов, связок и плейсментов: один лишний символ — и сегментация уже кривая.

Кодировка бьёт по кириллице, спецсимволам и эмодзи. В ссылке они могут сохраниться некорректно, а потом часть метки превращается в набор знаков. Это особенно заметно, если UTM собирают вручную или через разные генераторы без проверки результата.

Правило простое: метки пиши латиницей, без пробелов, через нижнее подчёркивание или дефис, все значения приводите к одному регистру и перед запуском открывай итоговую ссылку как обычный пользователь. Один раз поймал проблему на шаблоне — и дальше не придётся чистить отчёты руками.