Ретаргетинг всё чаще собирают не по окнам, а по состоянию аудитории

Ретаргетинг всё чаще собирают не по окнам, а по состоянию аудитории

За последний месяц в платном трафике чаще попадаются связки, где аудиторию делят не только по давности визита, но и по признакам готовности к повторному контакту. В одном слое остаются посетители карточек и корзины, в другом — те, кто уже был в CRM, но давно не открывал письма, в третьем — пользователи с недавним возвратом на сайт после паузы.

Параллельно меняется и логика креативов: один и тот же оффер показывают по-разному для «тёплых», «остывших» и уже купивших. Для первой группы — напоминание, для второй — снятие возражений, для третьей — допродажа или повторная покупка. В отчётах такие схемы часто выглядят как набор небольших сегментов с разной частотой и разным вкладом в выручку.

У вас тоже за последний месяц стало меньше «одного ретаргета на всех» и больше сегментации по поведению?

— @RetentionPaid