4 сигнала, что источник трафика выгорает — и пора менять подход

4 сигнала, что источник трафика выгорает — и пора менять подход

Выгорание — это не один плохой день, а устойчивая потеря качества при прежних настройках. Смотрите не только на объём лидов, но и на связку метрик: CTR, цена клика, конверсия, подтверждение и доход с пользователя.

Проверьте четыре сигнала:
— CTR снижается, а частота показов растёт: аудитория устала от крео.
— Цена целевого действия увеличивается даже после оптимизации ставок.
— Конверсия проседает только на одном источнике, гео, плейсменте или сегменте.
— Первичные лиды сохраняются, но ухудшаются подтверждение, депозит или повторная активность.

Не отключайте источник по одному показателю. Сравните одинаковые периоды и когорты, отделите новые связки от старых, затем запустите контрольный тест с другим крео или сегментом. Если метрики не восстанавливаются после нескольких итераций, проблема, вероятно, уже в ёмкости аудитории, а не в объявлении.

Фиксируйте пороги заранее: при каком падении качества меняете крео, сужаете объём или ставите источник на паузу. Так решение принимается по данным, а не по эмоциям.