Тест названий карточки: как сравнивать, чтобы не обманывать себя

Тест названий карточки: как сравнивать, чтобы не обманывать себя

Сменить название и посмотреть, что стало с продажами, — не тест. За неделю могло измениться всё: сезон, конкуренты, остатки, погода. Чтобы понять эффект, нужна дисциплина.

Как проверять честно:

— менять одно поле за раз, а не название плюс фото плюс цену
— держать вариант не меньше семи дней, чтобы захватить недельный цикл
— смотреть не продажи, а промежуточные метрики: показы, клик из выдачи, добавление в корзину
— сравнивать с контрольной карточкой похожего товара, где ничего не менялось

Что обычно даёт заметный сдвиг:

• перестановка главного запроса в начало
• добавление ключевой характеристики (размер, объём, совместимость)
• удаление мусорных слов

Что почти не работает: перебор синонимов, добавление эмоций («стильный», «удобный»), рост длины ради количества слов. Если после двух-трёх честных тестов эффекта нет — проблема не в названии, а в цене или фото.