После поднятия бюджета не смотри только на ROI — первые 24 часа важнее по другим метрикам

После поднятия бюджета не смотри только на ROI — первые 24 часа важнее по другим метрикам

Первые часы после увеличения бюджета часто врут: система перестраивает доставку, а крео и аудитория могут просесть не сразу. Поэтому оценивай не одну цифру, а связку сигналов.

Смотри в первую очередь:
— расход и темп открутки: бюджет должен осваиваться без резких провалов;
— CTR и CPC: если клик стал дороже, крео могло потерять цепкость;
— CVR на ленде или преленде: трафик может быть нормальным, а конверт — уже нет;
— частоту и долю новых показов: если растет частота, выгорание близко.

Отдельно проверь разбивку по связкам: иногда один адсет тянет весь рост, а остальные просто сливают тестовый запас. Если после апа бюджета вижу просадку по CTR и рост CPC одновременно, обычно проблема в крео или перегреве аудитории, а не в самом повышении.

Не делай вывод по прибыли раньше времени: сначала смотри темп, клики и конверсию, а уже потом ROI. Если три сигнала из четырех держатся, бюджет можно оставлять; если ломается связка, откатывайся без ожиданий.