Минус-слова для поисковой кампании: базовый чек-лист без потери целевого трафика

Минус-слова для поисковой кампании: базовый чек-лист без потери целевого трафика

Минус-слова отсекают некачественные показы, но ошибка в списке может убрать и покупателей. Начинайте не с чужих подборок, а с целей кампании: какие запросы точно не должны приводить к клику и заявке.

Проверьте четыре группы:
— бесплатные намерения: «скачать», «бесплатно», «своими руками»;
— информационные: «что это», «как выбрать», «отзывы», если вы не работаете с этим этапом;
— нерелевантные товары, услуги, бренды и географию;
— аудиторию, которую вы не обслуживаете: вакансии, обучение, опт или розница.

Собирайте поисковые запросы регулярно и добавляйте минус-слова только после проверки контекста. Одно слово может быть лишним в одном запросе и полезным в другом: «курс» иногда означает обучение, а иногда — валюту. Не переносите минус-слово на весь аккаунт, если оно мешает отдельной кампании.

Перед запуском пройдитесь по списку вручную: уберите дубли, проверьте разные формы слов и убедитесь, что минус-фраза не пересекается с целевыми запросами. После запуска смотрите не только на клики, но и на конверсии по поисковым фразам.

Хороший список минус-слов не просто снижает расход — он сохраняет доступ к тем запросам, где есть коммерческое намерение.