5 ошибок в A/B-тестах для dating-вертикали, которые ломают выводы

5 ошибок в A/B-тестах для dating-вертикали, которые ломают выводы

— Тестируют сразу крео, преленд и оффер. В итоге непонятно, что дало рост или просадку. Меняйте только один элемент за раз — иначе это не A/B, а лотерея.

— Сравнивают варианты на маленьком объёме. В dating разброс по качеству трафика огромный, и ранний «победитель» часто сдувается после добора. Сначала доберите сопоставимую выборку, потом режьте.

— Смотрят только на CTR. Для этой вертикали клик ничего не гарантирует: важнее конверсия в регистрацию, активацию и дальше по цепочке. Крео с красивым CTR может давать мусорный трафик.

— Не фиксируют сегмент. Если в одном плейсменте, гео или полу трафик смешан, тест легко врёт. Разделяйте аудитории и читайте результаты отдельно, иначе сильный сегмент маскирует слабый.

Лучший способ не слить тест — заранее прописать гипотезу, метрику победы и стоп-условие. Тогда вы сравниваете не «нравится/не нравится», а рабочие связки.