Серверная атрибуция не «чинит» CTV, она показывает, что у креатива появилась новая работа

Серверная атрибуция не «чинит» CTV, она показывает, что у креатива появилась новая работа

Каждый раз, когда мы переходим на privacy-first подход (server-side, MMM, incrementality), выясняется неприятное: last-click больше не объясняет, почему бренд сработал. В CTV это особенно заметно — охват долго дозревает, а креативу теперь приходится не просто «продавать», а держать связь между показом и последующим действием.

Мне кажется, в 2026 побеждает тот, кто проектирует путь зрителя как систему, а не как цепочку кликов: частота и контекст показа, консистентность месседжа, и главное — единая логика измерения на уровне результата. Если этого нет, отчёты будут честные, но бесполезные.

— @CTVadsManual