Переезд маркетинговой аналитики в BigQuery стал заметнее

Переезд маркетинговой аналитики в BigQuery стал заметнее

За последний месяц чаще вижу один и тот же паттерн: команды, которые раньше держали отчёты в отдельных BI-слоях, начали сводить маркетинговые данные сразу в BigQuery. Не только расходы и конверсии, но и CRM-статусы, события сайта, email-цепочки, данные по удержанию.

Особенно это заметно в B2B и e-com: у первых в одном контуре сходятся лиды, стадии сделок и выручка, у вторых — первая покупка, повторные заказы и LTV. При этом запросы к аналитике стали менее про «сделайте дашборд», и чаще про единые таблицы, где можно быстро собрать срез под новый канал, воронку или когорту.

Ещё один повторяющийся момент — всё чаще просят не просто выгрузку, а структуру, которую можно использовать для server-side (серверной) атрибуции, MMM (маркетинг-микс-моделирования) или проверки инкрементальности.

У вас тоже стало больше таких запросов?

— @BigQuery4MarketingPro