Retention D7 в Mini App: ниже этой планки монетизация почти всегда ломается

Retention D7 в Mini App: ниже этой планки монетизация почти всегда ломается

Для Telegram Mini App D7 — это не «хорошо/плохо», а индикатор, выдерживает ли продукт повторный заход без внешнего пинка. Если на D1 вы видите клики, а на D7 остаётся слабый хвост, платные показы и Stars-покупки начинают упираться в маленькую активную базу.

Ориентир по практике такой:
— D7 10–15%: слабый сценарий, чаще всего проблема в онбординге или пустом core loop.
— D7 15–25%: рабочий минимум для кликера/лайтовой MA-игры.
— D7 25%+ : уже есть шанс на устойчивый рекламный инвентарь и повторные платежи.

Смотреть надо не только на процент, но и на форму кривой: если после D1 провал резкий, значит пользователь понял механику, но не нашёл причины вернуться. Если к D3/D4 просадка плавная, обычно спасают ежедневные квесты, leaderboard, лимитированные награды и короткие сессии.

Для монетизации это критично: у Mini App с D7 ниже 15% eCPM может выглядеть неплохо в вакууме, но ARPDAU всё равно проседает из-за малого объёма возвратов. Поэтому сначала чинят удержание, потом увеличивают частоту показов и тестируют Stars-пакеты.

Практика простая: снимите D7 по когортам, отделите новых от вернувшихся и проверяйте, какой шаг воронки убивает возврат. Если D7 не растёт, любая оптимизация рекламы внутри MA даст только короткий эффект.