Сколько креативов нужно на одну гипотезу: не меньше трёх, если не хотите гадать
Одна связка редко даёт честный ответ. Если вы тестируете только один креатив, то проверяете не гипотезу, а удачу: зашёл крео или нет.
Минимальный набор на запуск:
— 1 креатив в лоб, который прямо бьёт в боль
— 1 креатив с другим углом: выгода, страх, сравнение
— 1 креатив на альтернативную подачу: другой формат, герой, сцена
Если бюджет позволяет, добавляйте ещё 2–3 варианта. Так вы быстрее поймёте, где слабое место: оффер, визуал, первый экран или сам месседж. Когда у всех креативов слабый отклик, проблема обычно в гипотезе. Когда один выстреливает, а остальные молчат, вы нашли рабочий угол.
Не мешайте в один тест слишком много переменных: меняйте либо хук, либо визуал, либо подачу, но не всё сразу. Иначе победитель будет красивым, но непонятно почему.
Делайте стартовый пакет из 3–5 креативов на одну идею, а дальше масштабируйте только тот угол, который уже доказал, что цепляет.
🛒 Закупка и воронки
@admedia_purchasefunnels
Сколько креативов нужно на одну гипотезу: не меньше трёх, если не хотите гадать
Этот пост опубликован в Telegram-канале 🛒 Закупка и воронки. Подписаться можно по ссылке: @admedia_purchasefunnels.