Incrementality в эпоху privacy-first: last-click всё чаще спорит с реальностью. Когда атрибуция «плывёт», где вы берёте опору для решения об остановке/масштабе кампании?
Вопрос: что вы считаете главным критерием победы в эксперименте?
ВАРИАНТЫ:
1) Инкрементальный uplift по выручке/конверсиям
2) MMM-оценку эффекта на агрегированном уровне
3) Lift в фичах-метриках (лиды, активации) без выручки
4) Качество аудитории и долговременную ценность (LTV/retention)
— @ExperimentationRoom
Эксперименты и A/B-тесты
@ExperimentationRoom
Incrementality в эпоху privacy-first: last-click всё чаще спорит с реальностью. Когда атрибуция «плывёт», где
Этот пост опубликован в Telegram-канале Эксперименты и A/B-тесты. Подписаться можно по ссылке: @ExperimentationRoom.