Какие таргетинги отключить в первые 24 часа теста: 5 штук, которые жгут бюджет
На старте кампании сеть получает мало данных и решает, кому показывать объявление. Чем больше активных слоёв аудитории, тем меньше данных у каждого — алгоритм ходит кругами и не выходит на нормальные показатели.
Отключаем на первом прогоне:
• Ретаргетинг по сайту и кликам — у новой кампании почти нет своей аудитории
• Lookalike на маленьких сегментах — на 100–300 людях похожих людей не построить
• Слои «интересы» поверх широкой аудитории — они разрезают и без того малый объём
• Возрастные ограничения сверх ЦА, если они не обоснованы продуктом
• Ограничение по времени суток и дням недели — до первых данных это просто минус показы
Что оставляем: одну широкую аудиторию по гео и полу с максимальным потоком. Деньги нужны на обучение, а не на тесты гипотез без выборки.
Через 24–48 часа, когда накопится статистика, возвращаем слои по одному и смотрим, какой из них дал дешевле клик и выше конверсию. Возвращать всё сразу — снова распылить бюджет.
Ad Networks Lab
@admedialab
Какие таргетинги отключить в первые 24 часа теста: 5 штук, которые жгут бюджет
Этот пост опубликован в Telegram-канале Ad Networks Lab. Подписаться можно по ссылке: @admedialab.