Минус-запросы (negative keywords) в VK Рекламе: зачем они нужны и как не сломать охват

Минус-запросы (negative keywords) в VK Рекламе: зачем они нужны и как не сломать охват

Минус-запросы в VK Рекламе — это список формулировок, по которым вы запрещаете показ объявлений в поисковых/подобных сценариях под запросы пользователя. Проще: вы отсекаете трафик, который “мимо” вашей цели, даже если он похож по словам.

Чем отличаются от «исключающей аудитории»
— Минус-запросы работают на уровне смысла запроса (поиск по ключам/фразам).
— Исключающая аудитория — на уровне людей/сегментов (например, кто уже был на сайте или кто не проходит квалификацию). На практике их часто комбинируют.

Типичные ошибки
— Слишком широкие минус-слова: вы получите меньше показов, но и ценность резко упадёт.
— Минусить “универсальные” слова без проверки: например, слово из названия категории может одновременно встречаться у целевых и нецелевых пользователей.
— Ставить минусы по догадке вместо данных: в 2026 в эпоху privacy-first последний клик часто врёт, поэтому лучше опираться на связку «запрос → качество визита → действие» (лид/заявка/звонок).

Пример
Вы продвигаете сервис по юридическому сопровождению сделок с недвижимостью. В минус-часть добавляете запросы вроде «бесплатная консультация», «отзывы бесплатно», «сам себе юрист» — чтобы сократить “разовые” обращения, которые плохо конвертируются в заявки нужного формата.

— @VKadsManualRu