Платформы снова расходятся по типам задач

Платформы снова расходятся по типам задач

За последний месяц заметно, как в influencer-маркетинге сильнее расходятся сценарии выбора платформ. Для одних кампаний по-прежнему ищут широкий охват и быстрое размещение у большого пула авторов. Для других — важнее сбор собственной базы авторов, история контактов, повторные запуски и связка с аналитикой по продажам.

Отдельно чаще виден запрос на **прозрачность по вкладу**: не только охваты и переходы, но и сопоставление размещений с server-side-данными, MMM-моделью или хотя бы аккуратной склейкой с CRM. Параллельно часть команд смотрит не на количество блогеров в каталоге, а на качество фильтров: гео, тематика, частота интеграций, признаки накрутки, возможность собрать узкий сегмент под конкретный продукт.

Похоже, платформа все чаще выбирается не «вообще для инфлюенсеров», а под один из трех режимов: поиск, операционка или измерение. Вы тоже это видите?

— @InfluencerToolsRuPro