Когда отключать связку: стоп-лосс правила, чтобы не сливать командный бюджет

Когда отключать связку: стоп-лосс правила, чтобы не сливать командный бюджет

Если связка дала пару лидов, это не повод держать её «на надежде». Стоп-лосс нужен не для паники, а чтобы команда одинаково понимала, когда эксперимент закрыт, а когда ему ещё можно дать шанс.

Рабочие правила отключения:
— нет лидов после заранее заданного объёма теста;
— лид есть, но он не проходит в валидацию;
— CPL стабильно выше допустимого потолка;
— крео выгорает: CTR падает, а частота растёт;
— трафик идёт, но воронка не подтверждает качество.

Важно смотреть не на один день, а на связку метрик: если просела не только заявка, но и клики, конверсия и апрув, это уже не шум, а системный сигнал. Если же просадка только на одном этапе, сначала ищите узкое место: креатив, аудитория, лендинг или обработка.

Чтобы не спорить внутри команды, стоп-лосс фиксируют до запуска: объём теста, допустимый CPL, минимальный апрув и список причин для паузы. Тогда решение звучит не как «мне кажется», а как правило.

Жёсткий стоп экономит не только бюджет, но и время команды: закрыли слабое, освободили ресурс под новую гипотезу.