Бюджет между новыми и проверенными крео надо делить не 50/50, а по риску

Бюджет между новыми и проверенными крео надо делить не 50/50, а по риску

Не лей весь спенд в «свежак» и не душь тесты ради стабильного профита. Рабочая схема простая: проверенные крео держат кассу, новые — ищут рост. Если всё поставить на старые, вы упрёшься в выгорание аудитории; если всё отдать тестам, будешь кормить кабинет дорогими попытками.

Для старта держи 70/30 или 80/20 в пользу проверенных связок. Это не закон, а страховка: чем меньше данных по новой пачке крео, тем меньше доля бюджета. Как только у теста появляются первые сигналы — CTR, удержание, дешёвый клик, нормальный старт по лид-форме — можно поднимать долю и переводить его в рабочую группу.

Не оценивай креатив по одному показателю. Бывает, крео даёт хороший CTR, но сливается на следующем шаге. Бывает наоборот: кликов меньше, зато заявка чище. Поэтому бюджет лучше двигать по связке метрик, а не по «понравилось / не понравилось».

Самая частая ошибка — резко резать старые объявления после пары неудачных тестов. Так ты сам обнуляешь базу для сравнения. Веди учёт просто: проверенные крео кормят аккаунт, новые получают ограниченный лимит на проверку, и только потом забирают больше.

Если коротко: не ищи идеальный процент, ищи баланс между стабильностью и тестом. Сначала защити доход, потом расширяй поиск новых победителей.