Аналитика трафика без хаоса: 5 метрик, которые быстро показывают проблему

Аналитика трафика без хаоса: 5 метрик, которые быстро показывают проблему

Если смотреть только на клики и расход, легко пропустить, где именно ломается связка. В аналитике трафика важнее не «много данных», а правильная последовательность проверки: источник → креатив → переход → действие.

Проверьте в таком порядке:
— CTR: креатив цепляет или его просто листают;
— CPC: трафик дорогой из-за слабого объявления или плохого таргета;
— глубину перехода: человек вообще дошёл до нужной страницы;
— конверсию в действие: проблема в трафике или на посадочной;
— долю возвратов: если она растёт, аудитория не совпадает с оффером.

Ошибка, которая съедает бюджет: выводы делают по одной метрике. Низкий CTR не всегда значит плохой оффер, а высокий CTR не гарантирует продажи. Смотрите связку целиком: если клики дешёвые, но конверсии нет, ищите разрыв между ожиданием в крео и содержанием страницы. Если CTR слабый, но конверсия хорошая, проблема может быть в масштабе, а не в качестве.

Ещё один полезный фильтр — сравнивать сегменты отдельно: устройство, гео, плейсмент, тип запроса, аудиторию. Часто «плохой трафик» оказывается нормальным в одном сегменте и убыточным в другом.

Главное правило: не лечите цифры по одной. Сначала найдите, на каком шаге цепочки теряются люди, и только потом меняйте креатив, таргет или посадочную.