Крупный объект в кадре работает лучше, чем весь экран текста

Крупный объект в кадре работает лучше, чем весь экран текста

Когда зритель видит мелкий текст или размытую картинку, он листает дальше. Когда видит крупный предмет, который занимает половину кадра — останавливается. Это не психология, это физиология: большой объект автоматически привлекает внимание.

В крео это работает так:
— Лицо крупным планом (от подбородка до макушки, заполняет кадр) — CTR выше, чем портрет в полный рост
— Продукт крупно (бутылка, телефон, упаковка занимают 60–70% кадра) — лучше, чем на фоне интерьера
— Текст жирный и большой — читают, а не игнорируют
— Контрастный объект на нейтральном фоне — работает лучше, чем много деталей вокруг

Часто арбитражники боятся "перегрузить" кадр и оставляют объект маленьким, думая, что зритель оценит композицию. Зритель её не оценит — он просто не заметит крео в ленте. На маленьком экране телефона крупный объект — это выживание.

Попробуй переснять топовый крео, увеличив главный элемент на 20–30%. Часто CTR прыгает на 15–25%.