Почему CPA-сеть платит вам меньше, чем платит конкурентам за один трафик

Дело не в том, что сеть вас обманывает. Дело в том, как вы её используете.

CPA-сети работают по простому принципу: чем выше качество трафика, тем выше ставка. Но качество — это не только CTR и конверсия. Это ещё девайсы, геолокация, время суток, поведение юзера на лендинге, даже его история действий в сети. Два арбитражника могут сливать трафик с одной кампании, но один получит в два раза больше за каждого юзера.

Первый фактор — микротаргетирование. Сеть платит дороже за трафик из конкретных регионов и девайсов, потому что знает: там выше ROAS для офферов. Если вы сливаете размазанный трафик без наработки аудиторной сегментации, сеть даст вам базовую ставку. Конкурент, который уже три месяца льёт туда же и собрал статистику — получит бонус к цене или выходит в приватные офферы с премиум-ставками.

Второе — скорость апрува и соотношение одобренных к отклоненным лидам. Если у вас rejection rate выше 15-20%, сеть автоматически снижает ставку, потому что на её стороне растут издержки на модерацию и возвраты. Конкурент с rejection rate 3-5% платит дороже: он надёжный, его лиды дотягивают до финиша.

Третье — стабильность объёма. Сеть платит бонусы за предсказуемость: если вы каждый день приводите одинаковое количество л