3 инструмента для интервью маркетолога: как сравнивать кандидатов без романтики

3 инструмента для интервью маркетолога: как сравнивать кандидатов без романтики

Когда нанимаете маркетолога уровня middle+ или лида, резюме и «упакованный опыт» почти ничего не решают. Нужен быстрый способ проверить мышление: как человек ставит гипотезы, работает с данными, объясняет выбор каналов и держит фокус на бизнес-метриках. Ниже — три инструмента, которые помогают это сделать без превращения собеседования в субъективный разговор «понравился / не понравился».

**Hogan Assessments — для кого:** для найма на управленческие и кросс-функциональные роли. **Сильная сторона:** показывает поведенческие риски, мотивацию и как человек ведёт себя под нагрузкой; полезно, когда вы ищете не просто сильного исполнителя, а лидера с командным влиянием. **Слабая сторона / минус:** не отвечает на вопрос «умеет ли запускать маркетинг»; без интервью по кейсам легко переоценить тест.

**SHL — для кого:** для компаний, где нужен более формализованный отбор и сравнение кандидатов по единой шкале. **Сильная сторона:** сильнее других помогает выстроить стандартизированный процесс и убрать часть субъективности из оценки. **Слабая сторона / минус:** может быть слишком общим для маркетинга, если вы не добавили отраслевые кейсы и проверку продуктового мышления.

**Кейс-интервью с разбором воронки и бюджета — для кого:** для найма performance-, brand- и B2B-маркетологов, когда важно увидеть логику решений, а не только «знание инструментов». **Сильная сторона:** показывает, как кандидат мыслит в условиях ограничений: где бы резал бюджет, что бы проверял первым, как бы связал маркетинг с выручкой. **Слабая сторона / минус:** качество зависит от того, насколько хороший у вас кейс и насколько интервьюер умеет не подсказывать ответ.

Как выбирать: если нанимаете лидера — берите психометрику + кейс; если важна сопоставимость потока кандидатов — добавляйте стандартизированный тест; если нужна реальная проверка ремесла, без кейса почти всегда будет шум.

— @MarketingHiringCraftPro

По этой же теме советуем @BankingCasesRu