Письмо, которое удобно читать с телефона: 6 правок, которые спасают конверсию

Письмо, которое удобно читать с телефона: 6 правок, которые спасают конверсию

На мобильном письмо сканируют, а не читают. Если взгляд цепляется за стену текста, кнопка и оффер теряются. Поэтому задача верстки — вести человека сверху вниз без лишних остановок.

— Один экран = одна мысль. Заголовок, короткий подзаголовок, один CTA.
— Ширина контента узкая: длинные строки заставляют скроллить глазами и сбивают ритм.
— Абзацы по 1–3 строки, между ними воздух. Сплошной текст в email почти всегда проигрывает.
— Кнопка крупная, с запасом по отступам. Ссылку в тексте на мобильном нажать сложнее, чем отдельный блок.
— Изображения не должны тянуться «простыней»: лучше короткий визуал, чем баннер на весь экран.

Проверь, как письмо выглядит без картинок: если смысл разваливается, значит текст и структура слабые. Ещё одна частая ошибка — мелкий кегль и серый цвет для основного текста: на маленьком экране это сразу снижает читаемость.

Хорошее мобильное письмо можно проверить за 10 секунд: открыл, пробежал глазами, понял оффер, увидел кнопку. Если этот маршрут не складывается, режь текст, упрощай блоки и убирай всё, что не помогает дойти до клика.

—
Про cmo appointments подробнее — @cmo_week_aff