Серверный сбор чаще начинают не с рекламы

Серверный сбор чаще начинают не с рекламы

За последний месяц всё чаще видно один и тот же порядок внедрения server-side. Его начинают не там, где раньше обычно ждут «синхронизацию с рекламой», а с базовых точек: отправка событий из формы, передача лидов в CRM, сбор отказов, нормальная нормализация UTM и client_id. Уже потом подключают рекламные платформы и сверяют расхождения.

Ещё заметно, что команды чаще отдельно обсуждают не «поставить сервер», а **какие события вообще считать первичными**: заявка, звонок, повторный визит, возврат на сайт, активация в продукте. В B2B это особенно видно: маркетинг, продажи и customer success начинают смотреть на один набор событий, потому что классическая воронка MQL/SQL уже не закрывает картину выручки.

У вас в проектах тоже server-side сначала идёт через first-party-данные и CRM, а уже потом через рекламу?

— @ServerSideTrackingRuPro