Какие метрики сразу выдают мусорный трафик, а какие — рабочий

Какие метрики сразу выдают мусорный трафик, а какие — рабочий

Смотреть только на CTR или CPC — типичная ошибка. Эти цифры показывают, насколько креатив зацепил и сколько стоил клик, но не говорят, дожил ли трафик до целевого действия. Качество нужно оценивать по цепочке: клик → действие → деньги.

Главные сигналы:
— CR по воронке: если клики есть, а дальше пусто, проблема в источнике, преленде или оффере.
— Аппрув/валид: низкое подтверждение часто значит, что аудитория кликает случайно или сливается не туда.
— EPC / доход на клик: помогает сравнить потоки без самообмана.
— Retention, повторные действия, LTV: если юзер быстро отваливается, трафик слабый, даже при хорошем старте.

Отдельно смотри на распределение по площадкам, гео, девайсам и часам. Один и тот же источник может давать нормальный CTR в верхней части воронки и провал на оплате. Если сегмент режется в ноль на одном этапе, это не «плохой оффер», а конкретный кластер трафика.

Самый полезный подход — считать не одну метрику, а связку: CTR + CR + апрув + доход на клик. Тогда видно, где именно ломается качество, и что чинить первым.