5 ошибок в mobile UA, которые съедают eCPI ещё до первого масштаба

5 ошибок в mobile UA, которые съедают eCPI ещё до первого масштаба

Что бросилось в глаза за неделю: хорошие кампании часто ломаются не на аукционе, а на базовой гигиене структуры. Когда крео, лендинг и постбек живут отдельно, оптимизация идёт вслепую.

— Смешивают страны, плейсменты и типы устройств в одной связке: алгоритм видит шум, а не сигнал.
— Не разделяют iOS/Android по логике отчётов и ожиданий по IPM.
— Льют на один и тот же креатив слишком долго: выгорание приходит раньше, чем кажется.
— Оценивают результат только по CPI, игнорируя ретеншн, payback и качество инсталла.
— Не оставляют запас на тесты: без отдельного бюджета на проверку гипотез масштаб превращается в угадайку.

Есть наблюдение которое стоит проверить: чем сложнее гео и чем слабее сеть, тем важнее простая дисциплина — один оффер, одна гипотеза, один вывод. В APAC это особенно заметно, потому что поведение пользователя сильно отличается между рынками даже при одинаковом CPI.

Если хотите меньше сливать на старте, сначала выстройте чистую матрицу тестов, а уже потом трогайте ставки и расширение.