Ретаргетинг по событиям работает только тогда, когда ты понимаешь временное окно.

Ретаргетинг по событиям работает только тогда, когда ты понимаешь временное окно.

Пользователь, который посетил сайт три дня назад и тот, кто был на нём три недели назад — это разные люди с точки зрения намерения купить. Свежесть события критична.

Практика: делай несколько аудиторий с разными окнами — 3 дня, 7 дней, 30 дней. Для каждой настраивай разные объявления и разные ставки. Самая горячая аудитория (3 дня) заслуживает максимальной ставки и самого прямого оффера: «ты смотрел этот продукт — вот скидка».

Аудитория 30 дней уже остыла. Им нужно другое: напомнить о проблеме, которую они хотели решить, а не просто показать товар снова.

Ретаргетинг без сегментации по времени — это деньги в трубу. Люди забывают быстро, и твой баннер должен появляться тогда, когда намерение ещё живое.