Как Agoda снизила стоимость креативов для performance на 40% с помощью AI

Как Agoda снизила стоимость креативов для performance на 40% с помощью AI

Agoda — хороший пример того, как в 2026 году AI в маркетинге перестал быть «игрушкой для генерации» и стал инструментом экономии в перформансе.

Задача была практическая: у команды рос объём креативных запросов для рекламы, а ручное производство баннеров и вариаций начинало тормозить тесты. В такой ситуации выигрывает не тот, кто делает один «идеальный» макет, а тот, кто быстрее запускает больше гипотез и быстрее отсекает слабые.

Решение построили вокруг AI-пайплайна для креативов:
— автоматизировали часть production-цепочки;
— ускорили выпуск вариаций под разные рынки и форматы;
— снизили зависимость от ручной доработки на каждом шаге.

По данным кейса, **стоимость создания креативов снизилась на 40%**. Для performance-команды это важнее, чем кажется: экономия на производстве — это не просто урезание бюджета, а возможность увеличить число тестов без роста затрат. В условиях, когда генеративный AI делает «исполнение» дешевле почти у всех, конкуренция смещается в сторону концепции, а не дизайна как такового.

Что здесь важно для рынка:
— в 2026-м креативы всё чаще собираются поточно, но выигрывают не шаблоны, а сильная идея;
— в performance-маркетинге AI особенно полезен там, где есть много однотипных вариаций;
— если связать AI-креативы с серверной атрибуцией, MMM и incrementality-оценкой, можно не только удешевить производство, но и честнее понять, какие форматы реально дают прирост.

**Урок:** AI в маркетинге окупается не тогда, когда заменяет креативщика, а когда снимает с команды рутину и ускоряет цикл тестирования. В белом маркетинге это особенно заметно: меньше лишней операционки, больше скорости проверки гипотез и больше фокуса на эффективности.

— @AImarketingTrendsRu