Как отловить мертвый трафик на 2-м дне до слива бюджета

Как отловить мертвый трафик на 2-м дне до слива бюджета

На раннем этапе кампании качество трафика часто скрывается за средними показателями. Три простые метрики выявляют проблемы раньше, чем они опустошат бюджет.

Session depth (глубина просмотров) — сколько экранов пользователь посмотрел после клика. Мертвый трафик обычно прыгает на 1-2 экрана и уходит. Живой — проходит глубже. Если среднее значение ниже 3-4 экранов, проверь источник. Либо криво лендит, либо трафик действительно неживой.

Time on screen показывает, насколько юзер был сосредоточен. Если медиана времени на главном экране меньше 8-10 секунд, трафик зависает в коридоре между ботами и случайными кликами. Живой юзер читает предложение, рассматривает товар, принимает решение — это минимум 15-20 секунд.

Back rate — доля нажатий на кнопку "назад" к общему числу переходов. Если выше 40%, пользователь не находит то, что ожидал. Либо объявление обещало не то, либо лендинг его разочаровал. Оба случая убивают конверсию заранее.

Собирай эти три метрики со второго дня — не жди недели. Если хотя бы две выглядят странно, источник нужно срезать или менять. На живом трафике они стабильны уже в первые 48 часов.