Когда отключать связку по цифрам, а не по ощущениям

Когда отключать связку по цифрам, а не по ощущениям

Не руби кампанию после пары плохих лидов: сначала смотри на объем и окно статистики. Если трафика мало, любой вывод будет шумом. Сначала проверь, набрался ли минимум по кликам, лидам и расходу, чтобы сравнение было не на эмоциях, а на массе данных.

Отключать связку имеет смысл, когда одновременно сходятся три сигнала:
— конверсия стабильно ниже остальных связок при сопоставимом трафике;
— CPL или CPA держится выше допустимого потолка не один день, а несколько итераций;
— воронка ломается на одном и том же шаге: клик есть, лидов нет, апрув не растет.

Не путай просадку крео и просадку оффера. Если CTR нормальный, а дальше провал, проблема часто в посадочной, форме или самом продукте. Если клик дорогой и слабый, сначала меняй креатив, а не режь всю связку целиком. Отключение по неверной причине съедает лучшие гипотезы.

Рабочее правило простое: режь не «плохое чувство», а повторяемый паттерн. Связка должна получить шанс на тест, но не право бесконечно жечь бюджет. Если цифры трижды показывают один и тот же перекос, закрывай ее и освобождай бюджет под новый угол.