Частота в ретаргете: как не превратить догрев в выжигание аудитории

Частота в ретаргете: как не превратить догрев в выжигание аудитории

Частота показов в ретаргете ломает связку не хуже плохого крео: человек видит одно и то же, перестаёт реагировать и уходит в баннерную слепоту. Важно не «дожать любой ценой», а поймать момент, когда напоминание ещё помогает, а не раздражает.

Рабочая логика простая:
— холодную аудиторию не перегружать, ей хватает редких касаний;
— тёплую можно показывать чаще, но с разными углами боли и оффера;
— на узких сегментах частота растёт быстрее, чем кажется, поэтому без ротации креативов всё сгорает.

Смотри не только на CTR. Если частота растёт, а конверсии стоят, значит вы уже не убеждаете, а мешаете. Отдельно отслеживай: падение вовлечения, рост скрытий, ухудшение CPA на одинаковом сегменте и выгорание одного и того же сообщения. В ретаргете лучше 3-4 варианта крео на один сегмент, чем одно «идеальное» объявление, которое крутится до дыр.

Если аудитория маленькая, не пытайся выжать из неё максимум показов. Разделяй сегменты, меняй последовательность касаний и убирай из ротации всё, что уже отработало пик. Ретаргет должен напоминать, а не преследовать: как только объявление узнают без интереса, пора обновлять связку.