Push vs in-page push vs native: выбираем канал для е-коммерса

Push vs in-page push vs native: выбираем канал для е-коммерса

Push-уведомления — самый прямой способ. Приходят в браузер или мобильное приложение, высокий CTR, но требуют подписки. Для е-коммерса работают на ретаргетинге: напомнить о брошенной корзине, анонсировать акцию постоянным покупателям. Минус — люди быстро отписываются, если спамить.

In-page push (попапы) видны прямо на сайте, не требуют подписки и конверсят лучше на первый клик. Но раздражают: если много, пользователь закроет вкладку. Смысл — на посадочной или в момент выхода (exit-intent), чтобы предложить скидку или вернуть внимание.

Native ads вписаны в контент площадки, кажутся органичнее, работают на молодых аудиториях. Но стоят дороже, требуют хороших креативов и меньше подходят для прямых продаж — скорее для расширения охвата и узнаваемости.

Для е-коммерса: push эффективнее на ретаргете (уже продали), in-page push на сайте (первый визит, корзина), native — если нужна масса и образ бренда. Не выбирай один: комбинируй по фазе воронки.