Инфлюенсер с восемью тысячами подписчиков нередко приносит больше миллионника

Крупный охват выглядит заманчиво, но у микроблогеров теснее контакт с аудиторией и выше доверие к рекомендации. Их совет воспринимают как слова знакомого, а не как рекламный блок.

На что смотреть при отборе:
— живые комментарии по теме, а не однообразный набор смайлов;
— совпадение аудитории блогера с вашим продуктом, а не только тематика;
— как автор раньше подавал рекламу — органично или грубо в лоб;
— соотношение охвата и вовлечённости, резкий разрыв должен настораживать.

Итог: размер аудитории — далеко не главный критерий. Важнее, доверяют ли этому человеку и близка ли его аудитория именно вашей. Проверяйте это до оплаты, а не после.