Минимум KPI, который показывает: связка живая или уже сыпется

Минимум KPI, который показывает: связка живая или уже сыпется

Если смотреть только на ROI, можно пропустить момент, когда трафик еще льется, но связка уже деградирует. Для быстрой проверки стабильности хватит малого набора метрик:

— CTR: крео цепляет или выгорает.
— CR по этапам: где именно ломается воронка.
— Approval rate: сколько лидов реально проходят модерацию или обработку.
— EPC/прибыль на клик: дает ли связка деньги, а не просто активность.

Смысл в динамике, а не в одном значении. Если CTR держится, а CR падает — проблема чаще в преленде, оффере или несоответствии обещания. Если падает approval rate — трафик может быть нормальным, но качество заявки уже просело. Если растет EPC при стабильном объеме, связка еще дышит и ее можно масштабировать аккуратно.

Не пытайтесь тащить в ежедневный контроль десяток показателей. Чем больше KPI, тем легче утонуть в шуме и поздно заметить реальную поломку. Для рутины достаточно сравнивать текущую просадку с базой по этим четырем метрикам и смотреть, где именно начинается отклонение.

Если хотя бы два KPI пошли в красную зону одновременно, связку нужно не «подкручивать на глаз», а разбирать по слоям: крео, преленд, оффер, качество трафика.