70/30 или 50/50: как делить бюджет, чтобы тест не сломал статистику

70/30 или 50/50: как делить бюджет, чтобы тест не сломал статистику

Если у тебя один и тот же оффер, но разные крео, не лей поровну наугад. 50/50 подходит, когда оба варианта почти одинаковые: один кабинет, один GEO, одна воронка, разница только в заголовке или первом кадре. Так ты быстрее увидишь, какой вариант реально цепляет, без перекоса в пользу одного из них.

70/30 нужен, когда один вариант уже выглядит сильнее по косвенным сигналам: лучше CTR, дешевле клики, выше досматриваемость, больше переходов в преленд. В таком сплите основной трафик идет на фаворита, а второй вариант не умирает и продолжает собирать данные. Это удобно, когда тестируешь не «в лоб», а дорабатываешь рабочую связку ⚙️

Правило простое: 50/50 — для честного сравнения, 70/30 — для мягкой проверки и добора данных. Но не меняй пропорции каждые пару часов: сначала зафиксируй окно теста, потом оценивай по одному критерию, а не по всему подряд. Иначе бюджет уходит не в тест, а в хаос.

Если задача — выбрать победителя, начинай с 50/50. Если задача — не потерять рабочий поток и при этом проверить гипотезу, ставь 70/30.