Большинство арбитражников смотрят на топ-уровневые метрики и пропускают сигналы, которые убивают профит. YouTube отдаёт данные в куче мест — Facebook Ads, Google Analytics, сам YouTube — и рассогласованность между ними легко приводит к неправильным выводам.
Вот что ломает ROI:
• Путаница между View-through и Click-through — на YouTube срабатывают оба. View-through конверсии идут от людей, которые видели, но не кликнули. Если считаешь только клики, пропустишь половину результата.
• Не отслеживаешь когда конверсия произойдёт — YouTube трафик конвертит не сразу. Юзер может кликнуть в день 1, но купить в день 5. Если смотреть на ROI в день 2, всё выглядит красным.
• Одна пиксель-сетка для всех объявлений — разные креативы приводят разных людей. Мобильный трафик конвертит иначе, чем десктоп. Если складывать в кучу, теряешь понимание что работает.
• Игнорируешь параметры UTM — YouTube можно забить параметрами и увидеть в Analytics откуда именно пришли конверсии. Без них данные размазаны.
Включи отложенные конверсии в отчёты, раздели трафик по источникам и устройствам, настрой UTM на каждое объявление. Тогда реальный ROI будет видно, а не гадание.
YouTube × Финансы
@youtube_finance_arb
Почему трафик горит и ROI падает: 7 ошибок в аналитике YouTube-кампаний
Этот пост опубликован в Telegram-канале YouTube × Финансы. Подписаться можно по ссылке: @youtube_finance_arb.