Почему pop и popunder нельзя сравнивать по одной цене клика и общему ROI

Pop открывается поверх текущей страницы или переводит пользователя в новую вкладку. Контакт с лендингом происходит сразу, но внимание часто вынужденное: отсюда быстрые отказы, короткие сессии и резкая реакция на тяжёлую загрузку.

Popunder появляется под активным окном. Пользователь замечает его позже, когда закрывает или сворачивает основную страницу. Показ может быть менее заметным, зато контакт не так сильно прерывает исходное действие. Однако часть визитов приходит с задержкой или вообще не получает внимания.

Разница меняет анализ:
— не смешивайте форматы в одной кампании;
— сравнивайте не только CPC, но и загрузку лендинга, отказы, CR и стоимость целевого действия;
— проверяйте результат по GEO, устройствам и площадкам;
— уточняйте механику у источника: названия форматов могут совпадать, а фактическое открытие — различаться.

Сначала разделите pop и popunder в статистике, затем принимайте решение по качеству конверсий. Общий ROI легко скрывает, какой именно формат приносит результат, а какой расходует бюджет.

Коллеги из @betting_marketing_digest недавно разбирали похожее