Метрика месяца: доход на клик считают честно только тогда, когда договариваются о знаменателе

Цифра выглядит простой: доход поделить на клики. Расхождения начинаются с вопроса, какие клики считать.

Что портит расчёт чаще всего:

— в знаменатель попадают клики, которые физически не могли дойти до страницы;

— доход берётся подтверждённый, а клики — все подряд, и периоды не совпадают;

— смешиваются разные источники и гео, а средняя по ним не значит ничего.

Условный пример: по одной площадке показатель выглядит приемлемым, но внутри него две группы. Одна даёт вдвое больше среднего, вторая почти ноль. Среднее не описывает ни ту, ни другую.

Правило, которое экономит много времени: считать не общий показатель, а его разброс по срезам. Один усреднённый показатель годится для отчёта наверх и почти бесполезен для принятия решений.