Unit-экономика в gambling-арбитраже: 4 метрики, которые не дадут слить бюджет

Unit-экономика в gambling-арбитраже: 4 метрики, которые не дадут слить бюджет

Считать юнитку можно без сложных таблиц. В основе всегда четыре вещи: сколько стоит клик, сколько кликов превращается в регистрацию, сколько регистраций доходит до депозита и какой чистый доход даёт один депозит.

Формула простая: доход с трафика = клики × CR в регу × CR в депозит × доход с депозита. Расход = клики × CPC. Если доход выше расхода — связка живая, если ниже — ищи, где проседает воронка.

Чтобы не ошибиться, смотри не на общий ROI, а на разложение по этапам:
— дорогой клик не страшен, если сильный CR в депозит
— высокий CR в регу бесполезен, если депозитов почти нет
— хороший оффер не спасает, если трафик нецелевой
— любые тесты считай на одном и том же окне атрибуции

Ещё одна ловушка — смешивать все потоки в одну цифру. Разделяй по GEO, источнику и крео: тогда видно, где связка зарабатывает, а где просто создаёт шум. Юнитка должна отвечать не “в плюс ли кампания”, а “сколько стоит один прибыльный депозит”.

—
Соседний канал в сети: @kustovgambling