CTR, CR и EPC в push: как не перепутать живой трафик с шумом

CTR, CR и EPC в push: как не перепутать живой трафик с шумом

В push-статистике легко смотреть не туда: высокий CTR не спасает, если лендинг не конвертит, а хороший EPC может держаться на случайной связке. Смотри на связку метрик, а не на одну цифру.

— CTR показывает, насколько цепляет креатив и заголовок. Низкий CTR — первым делом меняй текст, картинку, офферный угол.
— CR отвечает за качество связки после клика. Если CTR норм, а CR просел, проблема часто в ленде, преленде или несоответствии обещания.
— EPC нужен для оценки экономики. Он удобен, когда сравниваешь разные связки, но сам по себе не говорит, почему результат такой.

Рабочая схема простая: сначала отсекай мусор по CTR, потом проверяй CR на достаточном объеме, и только после этого делай вывод по EPC. Если CTR высокий, а CR нулевой, ты купил клики, а не трафик. Если CTR средний, но EPC растет, связка может быть сильнее за счет качества аудитории и оффера. 📌

Не лечи одну метрику другой: CTR не чинят ставкой, CR не спасают новым баннером, если ломается логика оффера. Сначала найди, на каком шаге воронки провал, и правь именно его.